Can Benjamin Keat

CAN BENJAMINKEAT

Experte für Kommunikation,
Branding und Marketing

Meine Arbeit verbindet Kommunikation, Kultur und gesellschaftliches Engagement. Dabei entwickle ich Marken und nachhaltige Organisationen – von ihrer strategischen und visuellen Identität über Kampagnen und digitale Produkte bis zu den Teams und Strukturen dahinter.

Als Verantwortlicher für Kommunikation, Branding und Marketing habe ich Goldies maßgeblich aufgebaut und zu einer der größten Foodbrands Deutschlands skaliert.

Daneben setze ich mich als Autor und Kulturschaffender mit gesellschaftlichen Fragen auseinander und initiiere Projekte rund um soziale Gerechtigkeit, faire Arbeitsstrukturen und kulturelle Teilhabe.

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Persönlicher Hintergrund

Meine Geschichte & Mission

Mein langer und schwieriger Weg aus einem von Armut, Flucht, Verfolgung und Ausgrenzung geprägten Umfeld bis in eine leitende Managementposition hat mir gezeigt, wie stark die soziale und geografische Herkunft darüber entscheidet, welche Möglichkeiten Menschen bekommen.

Als Kind und Jugendlicher erlebte ich durch die Folgen der Agenda 2010, ALG-II- und BAföG-Regelungen sowie Wohnungsverlust infolge steigender Mieten, dass Bildung, gesellschaftliche Teilhabe und soziale Sicherheit für sehr viele Menschen nicht garantiert sind. Diese Erfahrungen lehrten mich früh, mit wenigen Mitteln kreative Lösungen zu finden und mir alternative Möglichkeiten selbst zu erschließen.

Dass mir dieser Weg trotz allem gelungen ist, verdanke ich enormer Anstrengung – aber ebenso Zufällen und Glück. Meine Geschichte zeigt, wie groß der soziale Handlungsbedarf ist und wie viele Menschen trotz ihrer Fähigkeiten an strukturellen Hürden scheitern.

Die Notwendigkeit, mit wenig viel zu erreichen, wurde zu meiner größten Stärke. Bei Goldies trug sie dazu bei, aus einem kleinen Burgerladen mit kaum Budget eine der bekanntesten deutschen Fast-Food-Marken mit über 20 Standorten aufzubauen.

Heute möchte ich diese Stärke nutzen, um mich für soziale Gerechtigkeit, faire Arbeitsbedingungen und gesellschaftliche Teilhabe einzusetzen.

Kommunikation

Von visueller Identität über Kampagnen, Texte und Gestaltung bis hin zur Foto- und Videoproduktion - meine Arbeit umfasst alle Formen der Kommunikation. Dabei verantworte ich nicht nur Teams, Projekte und Prozesse, sondern konzipiere, texte, gestalte, fotografiere, filme und schneide auch selbst.

Goldies

Ich habe die Marke Goldies und ihre Kommunikations- und Marketingstrategie maßgeblich aufgebaut und geprägt. Heute verantworte ich ihre strategische, visuelle und inhaltliche Weiterentwicklung, leite das Marketingteam und steuere die Skalierung über neue Standorte, Kanäle und Märkte.

Corporate Identity

Entwicklung und Übertragung des Erscheinungsbildes auf Stores, Verpackungen, Leitsysteme und physische Markenerlebnisse.

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Kampagnen

Kanalübergreifende Kommunikation für Produkteinführungen, Neueröffnungen, Kooperationen und Markenprojekte.

Referenzmaterial zu Kampagnen

Social Media

Aufbau und strategische Steuerung von Instagram, TikTok und YouTube sowie Entwicklung eigenständiger Formate und Kampagnen.

Referenzmaterial zu Social Media

Public Relations

Strategische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Medienansprache und Positionierung der Marke in relevanten redaktionellen Kontexten.

Referenzmaterial zu Public Relations

Website und Online-Shop

Strategische und inhaltliche Entwicklung der digitalen Markenplattformen mit Fokus auf Auftritt, Nutzerführung und Verkauf.

Referenzmaterial zu Website und Online-Shop

Events und Kollaborationen

Projekte an den Schnittstellen von Food, Mode, Musik, Kunst und Popkultur.

Referenzmaterial zu Events und Kollaborationen

App-Entwicklung

Konzeption der App als Bestell-, Kundenbindungs- und Marketingkanal – inklusive Loyalty, CRM und markengerechter Nutzerführung.

Referenzmaterial zu App-Entwicklung

Hertha BSC

Bei Hertha BSC arbeitete ich an der digitalen und visuellen Weiterentwicklung des Vereins und an neuen Verbindungen zwischen Fußball und der jungen Berliner Kunst- und Kulturszene.

Website & Typografie

Mitarbeit an der ausgezeichneten digitalen Markenpräsenz und einer neuen Vereinstypografie.

Referenzmaterial zu Website & Typografie

Virale Kampagnen

Innovative Ansätze, um Hertha BSC mit jungen Künstler:innen und neuen kulturellen Zielgruppen zu verbinden.

Referenzmaterial zu Virale Kampagnen

Innovationen

Beteiligung an der Weiterentwicklung der innovativen E-Sports-Kanäle und Entwicklung eigener Kampagnen. Dazu zählen Videoproduktionen sowie ein erfolgreicher Marketing-Stunt mit Elias Nerlich, der später zum erfolgreichsten Streamer Deutschlands wurde.

Referenzmaterial zu Innovationen
Texte

Als Autor verbinde ich persönliche Erfahrungen mit gesellschaftlichen und politischen Fragen. Meine Texte und Arbeiten beschäftigen sich insbesondere mit Armut, Klassismus, Migration, Zugehörigkeit und dem Widerstand gegen Rechts.

Artikel für die Berliner Zeitung

Veröffentlichung in der Berliner Zeitung als Beispiel für die verständliche Aufbereitung gesellschaftlicher Themen.

Referenzmaterial zu Artikel für die Berliner Zeitung

Buchprojekt

Ein autobiografisch-politisches Projekt über Armut, Klassismus, Migration und die Frage gesellschaftlicher Zugehörigkeit.

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Widerstand gegen Rechts

Mein erstes politisches Kunstprojekt entstand, als ich mit 16 Jahren AfD-Plakate umgestaltete und ihre Slogans gegen die Partei kehrte. Die im Jugendlichen Leichtsinn entstandene Aktion, war zwar inhaltlich noch nicht ganz ausgereift, steht bis heute aber für meine frühe Politisierung und meinen anhaltenden Kampf gegen rechte Hetze.

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Kultur

Geprägt vom Aufwachsen in Berlin und seiner vielfältigen Kunst-, Musik- und Kulturszene realisiere ich seit meiner Jugend eigene kulturelle Projekte. Dabei geht es mir vor allem um die Freude an kreativer Arbeit und den Austausch mit Künstler:innen und anderen Kulturschaffenden.

Daraus sind Non-Profit-Veranstaltungen, langfristige Zusammenarbeiten und unterschiedliche kreative Produktionen entstanden – mit dem Anspruch, Kultur für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen. Gleichzeitig verstehe ich Kunst und Kultur als Mittel, um politische Themen aufzugreifen, auf Missstände aufmerksam zu machen und gesellschaftliche Veränderungen anzustoßen.

Non-Profit-Kulturveranstaltungen

Von mir initiierte und durchgeführte Veranstaltungen, die mit kostenlosen oder günstigen Eintrittspreisen auch jungen Menschen mit wenig Geld Zugang zu Kultur und Party ermöglichten.

Referenzmaterial zu Non-Profit-Kulturveranstaltungen

Zusammenarbeit mit Künstler:innen

Aus dieser Kulturarbeit entstanden Zusammenarbeiten mit Künstler:innen wie Lucio 101, Kiara Baba, Ski Aggu und Pashanim.

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Creative Production

Konzeption und Umsetzung visueller Produktionen an der Schnittstelle von Musik und Kultur. Ein Beispiel ist meine Mitarbeit an einem frühen Musikvideo für Pashanim.

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Organisationsaufbau

Mitarbeitende sind der wichtigste Teil einer Organisation und bestimmen ihren langfristigen Erfolg. Deshalb müssen nachhaltige Strukturen auf fairen Arbeitsbedingungen, klaren Verantwortlichkeiten und transparenten Entscheidungen beruhen.

Dabei verbinde ich meine praktische Erfahrung als Teamleiter mit dem theoretischen Fundament zweier Ausbildungen in Personalführung und Organisationsentwicklung.

Personalführung & systemisches Coaching

Qualifikation in Führung, Kommunikation, persönlicher Entwicklung und lösungsorientierter Begleitung.

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Nachhaltiger Organisationsaufbau

Qualifikation für klare Strukturen, tragfähige Prozesse und lernfähige Organisationen – angewandt in der eigenen Führungspraxis.

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